SCRIVERE PER COMUNICARE: COME EVITARE CHE IL TITOLO SIA UN ERRORE

COME EVITARE IL TITOLO SBAGLIATO

Sembrerà strano ma scrivere per un giornale o per il web ha spesso molte somiglianze con lo scrivere atti giudiziari: bisogna essere sintetici, incisivi e sapere attrarre l’attenzione sulle cose importanti. Per questo abbiamo trovato interessante prendere spunto da un famoso blogger americano per scoprire come evitare errori nel formulare il titolo di quello che potrebbe essre il paragrafo di un vostro atto da depositare in giudizio. Vediamolo assieme.

Il sistema giusto per evitare un titolo che non funziona di Brian Clark 

L’altro giorno, abbiamo pubblicato un titolo che non ha funzionato.

Succede a tutti, anche a quelli di noi che ritengono la scrittura di un buon titolo una priorità di livello 1. In questo articolo, vi mostrerò un modo per evitare un titolo che non funziona quando si utilizza uno dei formati più potente. Sto parlando della "domanda" nel titolo. 

 

Come utilizzare efficacemente un titolo interrogativo?
 

Come ho detto, il la domanda nel titolo è molto efficace. Se usato correttamente, esso crea un impulso quasi irresistibile nei lettori potenziali, non importa quanto essi siano affaccendati in altro.

A volte io sento qualcuno dire che un professore di giornalismo o un coach writing gli ha detto di non usare mai una domanda – sia nel titolo che in altro modo. Questo consiglio è terribile, perché è solo a metà corretto.

La regola giusta è che non si dovrebbe mai usare una domanda a cui il lettore può potenzialmente rispondere con un no. Se Tu chiedi quel tipo di domanda, hai appena fallito … perché hai dato alla gente un motivo per leggere il contenuto del tuo articolo.

Il modo corretto di utilizzare il titolo interrogativo è quello di porre una domanda a cui i tuoi lettori non posso rispondere. In questo senso, la tua domanda (come tutti i titoli che funzionano) diventa una promessa interessante per il lettore che sta per scoprire qualcosa che prima non conosceva, ma se solo continua a leggere.

Vediamo un esempio del modo giusto e del modo sbagliato di usare un domanda, grazie ad un mio titolo sbagliato all’inizio della settimana.

 

Come abbiamo toppato un titolo?

Sai che un sacco di persone diverse contribuiscono a Copyblogger. E probabilmente non è una sorpresa sapere che collaboratori esterni ci assistono per l’editing dei contenuti, al fine di renderlo il più accattivante possibile.

Una cosa che facciamo più spesso di quanto non vorremmo è modificare o riscrivere i titoli dei post (headline). Tutto questo avviene a beneficio di tutti, in quanto più forte è il titolo, maggiore è il traffico verso quell’articolo e maggiore è la visibilità di tale scrittore.

Così, un paio di giorni fa, abbiamo fatto un post su come eseguire il backup dei crediti con la collaborazione di Sherice Jacob. E ‘un post davvero concreto, quindi se non l’hai letto, dovresti davvero farlo.

Il titolo originale del post non ha funzionato come doveva, così lo ha Sonia riscritto. Dopo di che Soniaha messo in coda su WordPress l’articolo per la mia approvazione definitiva e la pubblicazione.

Guardo il titolo, leggo il post, e penso: "Questo sembra buono." Il titolo aveva un effetto provocatorio, che doveva aiutare piuttosto bene a diffusione del post.

Invece non ha funzionato.

Un modo semplice per valutare la risposta ad un post in real-time è Twitter. Il numero di retweets e clic sul link (via bit.ly) Ti darà un quadro generale di come un pezzo sta andando in comparazione a a come vanno le cose di solito.

È stato subito chiaro che il post Sherice era meno performante, e io non riuscivo a capire perché. E questo mi ha colpito. 
 

Un titolo interrogativo che non funziona (e la successiva correzione)

 

Ecco il titolo che abbiamo pubblicato:

I tuoi lettori sanno che sei un bugiardo?

Vedete il problema?

Presa alla lettera, la risposta a questa domanda è per la maggior parte delle persone semplicemente un "no". Per quanto si possa esser scontrosi nei commenti su un blog, è probabile che la maggior parte delle persone non sono sia mai stata chiamata bugiarda da un lettore.

Ma poiché il contenuto del post rende chiaro che non si può sapere se le persone dubitano o meno sul fatto che stai dicendo la verità, il titolo non era nemmeno una buona domanda per il post.
 

Tuttavia, il vero assassino al titolo è stata la capacità di rispondere alla domanda con un "no".

Titolo da totale fallimento!

Nel corso della giornata, dopo averne parlato con Sonia, abbiamo cambiato il titolo del post con questo:

I tuoi lettori pensano segretamente che sei un bugiardo?

Capisci perché questo è molto meglio?

Alla questione non si può rispondere, perché non hai modo di sapere cosa pensano i tuoi lettori a meno che non te lo dicano. E l’uso della parola "segreto", aggiunge un altro elemento interessante che mette in chiaro che stiamo parlando di qualcosa che i tuoi lettori non vi dicono. 
 

Imparare dal mio errore

Anche se il titolo è stato cambiato, la maggior parte del danno era stato fatto. L’email era già uscito, il posto era stato tweettato, e non ho idea se il titolo sia stato aggiornato di fresco dai lettori di feed.

Quindi è importante cercare titoli interrogativi potenzialmente sbagliati prima di pubblicare un articolo. Il che è quello che faccio di solito, ma tutti hanno giornate no.

Hey … e mi ha dato qualcosa da scrivere per oggi. Spero che la lezione appresa dal mio errore ti sia utile.

Anche perché, da ora in poi, nasconderò tutti i miei errori. 😉

Sull’autore: Brian Clark è il fondatore di Copyblogger e co-fondatore di DIY Themes.

 


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