LEGAL MARKETING: CHE RAPPORTO HAI CON I MEDIA?

COME RENDERTI PIU' DESIDERABILE PER I GIORNALISTI?

Gran parte del successo nel legal marketing sta semplicemente nel far trovare il tuo nome nell'arena pubblica, ovvero sui giornali.

Sia articoli che interventi pubblici sono un ottimo modo per guadagnare un nome conosciuto, nonché affermarsi come un esperto nel Tuo settore.

In aggiunta si può diventare opinionist: lavorando con i media in veste di esperti di analisi o quali quali commentatori di fatti appena accaduti, si può ottenere un ottimo modo per promuovere il tuo nome e la tua reputazione a livello locale, o anche a livello nazionale.

Entrare in contatto con i media è più facile di quanto si possa pensare, qui Ti presentiamo i nostri 5 suggerimenti per renderti interessante , e  desiderabile, ai giornalisti di tutto il paese.

Ecco cosa fare per avere successo con i media:

 

  1. Essere facile da trovare.

    Se interessato e attento al corteggiamento dei media, fai sì che il tuo intento e le informazioni per contattarti siano molto chiare. Prendi in considerazione di realizzare sul Tuo sito web un pulsante "Domande dei media” che elenca i settori di competenza e i contatti. Basta far questo o anche semplicemente un a voce "News" o "contatto" in menù. Basta avere l'invito che mostri ai giornalisti siete interessanti a aiutarli.

     

  2. Essere accessibili.

    La maggior parte dei giornalisti (in particolare stampa e web) sono spesso con il tempo contato ed all'ultimo minuto. A volte anche un invito a ritornare il giorno dopo ti porterà ad arrivare troppo tardi … spesso bisogno di parlare con le fonti in un paio d'ore. Significato: se si desidera ottenere almeno una chance, devi essere disponibile.

 

  1. Conoscere il tuo settore e restare sul pezzo.

    Non c'è niente di peggio per uno scrittore, con un termine in scadenza, di un colloquio che finisce fuori pista. La maggior parte dei giornalisti, avrà un insieme specifico di domande da fare alle proprie fonti su uno specifico aspetto di una storia. Se l'articolo non ha molto a che fare con la tua area di competenza, cerca di essere onesto e diglielo. Se funziona all'interno del vostro regno della conoscenza essere chiare e concise, e sempre offrire il vostro indirizzo e-mail per qualsiasi follow-up.

 

  1. Cercare opportunità.

    Ci sono molti modi per rendere te stesso a disposizione di giornalisti in cerca di fonti. Pubblica articoli o pareri su riviste (anche web) di settore. Diventa esperto o moderatore in qualche forum tecnico dove spesso chi cerca dei chiarimenti o delle risposte precise va a leggere e poi cita la fonte nei suoi post. Attraverso la costruzione di una tua immagine pubblica diventerai appetibile anche per chi vorrà sentire un commento in live su una notizia per cui ti ha già conosciuto come persona tecnicamente affidabile.

 

  1. Tenere traccia delle tue citazioni.

    Dopo essere stato citato in una storia vedi di farlo sapere. Invia il link ad amici, colleghi e clienti e pubblica un post sul tuo sito. Più persone sanno che sei disposto a parlare con i media, più aumentano le opportunità che avrai di farlo. Se sei facile da contattare e utile a dare un buon commento citabile, credimi … i giornalisti verranno a chiamarti.


Nel complesso, la cosa più importante da ricordare è semplicemente la necessità di essere pronti. Tieniti sugli argomenti del tuo settore e sulle questioni pratiche, spiegale o commentale in modo tale che il grande pubblico possa capire facilmente. Se sei capace di scomporre un complesso problema giuridico ed aggiungere qualcosa di tecnico alle notizie … sei sulla buona strada per diventare una fonte preferita.

 

     

    di Paula Black

    con traduzione di Alberto Vigani

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